Faire de la protection sociale un « plus » pour valoriser sa marque employeur
La protection sociale, un atout qui reste encore à valoriser
La protection sociale est un atout qui permet aux entreprises d’attirer les talents, de répondre aux attentes sociales de leurs salariés, tout en se distinguant et en affirmant leur identité.
Un avantage social au cœur du package de rémunération
À l’heure où la volatilité des talents est de mise, le recrutement doit se mettre au diapason des exigences des candidats. Rares et difficiles à séduire, ils n’hésitent pas à interroger les recruteurs sur les avantages sociaux (et notamment leur protection sociale) proposés dans leur package de rémunération, les considérant à juste titre comme un soutien à leur pouvoir d’achat.
Pour se différencier, les employeurs sont donc amenés à composer des packages de rémunération attractifs comprenant, en sus du salaire fixe et de la rémunération variable, une palette d’avantages sociaux susceptibles de déclencher l’intérêt des candidats. Parmi les outils à leur disposition : la protection sociale complémentaire.
Un employeur qui prend soin de la santé de ses salariés et qui les protège des aléas de la vie véhicule une image extrêmement positive, a fortiori dans le contexte de crise que nous connaissons. Cela lui permet de mettre en avant ses valeurs, ses engagements, son style de management... Et de se démarquer de la concurrence.
La protection sociale, une forte attente sociale
Les remboursements assurés par la Sécurité sociale ne couvrant que 70% des dépenses de santé en moyenne, les entreprises ont un rôle social primordial à jouer. En effet, elles garantissent aux salariés et à leurs ayants droit un niveau satisfaisant de couverture santé et leur permettent de faire face aux imprévus susceptibles de compromettre leur sécurité économique : dépenses de santé, hospitalisation, invalidité, chômage, maternité, etc.
Investie depuis une dizaine d’années d’une mission de prévention - renforcée par la vague de la Covid-19 -, l’entreprise est aujourd’hui plébiscitée comme un acteur de santé à part entière. Un investissement gagnant-gagnant pour les employeurs pour qui les dispositifs de santé et prévoyance représentent, au-delà d’un certain nombre d’avantages fiscaux, un levier d’engagement des salariés ainsi qu’un moyen efficace de réduire les accidents du travail, le turnover et l’absentéisme.
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Se distinguer grâce à la prévoyance collective
La généralisation de la complémentaire santé à l’ensemble des salariés est incontestablement une avancée sociale. Néanmoins, elle a également généré une forme d’uniformisation de l’offre santé collective, avec un cahier des charges adressé aux assureurs relativement standardisé en termes de garanties.
Pour se démarquer et ne pas donner l’impression d’offrir des garanties « a minima », les entreprises peuvent autoriser la souscription d’une surcomplémentaire au sein du contrat collectif ou inciter leurs salariés à s'équiper à titre individuel auprès de l’organisme assureur.
Certaines entreprises choisissent en outre de proposer un régime de prévoyance complémentaire pour permettre à leurs salariés de compenser la perte de revenus liée à un aléa de la vie (arrêt de travail, invalidité ou décès) à un tarif plus avantageux qu’une couverture individuelle.
Les contrats de prévoyance sont d’autant plus stratégiques que le chef d’entreprise a la possibilité de mettre en place un contrat de prévoyance collectif pour une catégorie ciblée de personnel. Il conserve une liberté de choix et la possibilité de moduler les garanties offertes aux salariés en fonction de ses priorités RH.
Obligatoire pour les seuls cadres et dans certains accords de branche ou conventions collectives, le contrat de prévoyance constitue un atout stratégique pour l’employeur : c’est un outil d’équité sociale et un argument supplémentaire pour recruter, motiver et fidéliser les salariés.
Utiliser la protection sociale pour valoriser sa marque employeur
Une dimension RSE à ne pas négliger
Dotée d’une forte dimension sociale, la santé est en passe de devenir le nouvel atout Responsabilité sociale des entreprises (RSE) des entreprises. Il est vrai que les salariés, notamment les jeunes générations, souhaitent de plus en plus s’investir dans une entreprise socialement engagée. Certains candidats placent même ce critère au-dessus du salaire : 55 % des sondés déclarent qu’ils choisiraient de travailler pour une entreprise socialement responsable même si le salaire proposé était plus bas que leurs autres propositions.
Un outil de dialogue avec les salariés et les IRP
Cela implique néanmoins de tenir compte de la typologie de ses salariés et de leurs besoins prioritaires en matière de protection sociale. Si la population des cadres seniors est généralement intéressée par une solution de retraite supplémentaire, d’autres catégories de salariés préfèrent des garanties renforcées en santé, en lien avec leurs besoins les plus fréquents, notamment en optique ou en dentaire, ou les plus coûteux, comme l’hospitalisation.
Une occasion unique de dialogue avec les représentants du personnel pour identifier les besoins des salariés et définir un accord collectif adapté.
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Mieux valoriser la protection sociale aux yeux des salariés
Face à des conditions d’exonérations sociales et fiscales qui se complexifient, mieux vaut être conseillé par un expert de la protection sociale afin de déterminer la stratégie la plus équilibrée. L’occasion de réfléchir à une communication efficace afin que la valeur des dispositifs de protection sociale mis en œuvre soit clairement perceptible par les intéressés.
Si la transparence des politiques sociales est encore aujourd’hui largement perfectible, de nombreuses entreprises œuvrent pour rendre leur offre lisible aux yeux des bénéficiaires, à travers la création d’un bilan social individualisé (BSI) pour les plus grandes entreprises, ou d’une communication dédiée aux salariés (notice d’information, extranet, permanences sur site, etc.).
La protection sociale, au carrefour d’enjeux majeurs
Dans un contexte concurrentiel de plus en plus marqué, la mise en place d’un socle de protection sociale avantageux peut ainsi s’avérer un atout majeur pour l’entreprise, bénéfique à la fois pour l’attractivité de sa marque employeur, mais aussi pour la sécurité et le bien-être des salariés, leur engagement et leur fidélité.
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